Sekrety E-E-A-T, jak Google Ocenia Jakość Stron www
W dzisiejszych czasach, kiedy wyszukiwarki są nieodzownym narzędziem dla milionów użytkowników, kluczowe jest zrozumienie, jak te narzędzia ewaluują i hierarchizują treści dostępne w Internecie. Jednym z kluczowych czynników, na który Google zwraca uwagę, jest koncepcja E-E-A-T – akronim, który odnosi się do doświadczenia (Experience), fachowości (Expertise), autorytetu (Authoritativeness) oraz zaufania (Trust). W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu, jak wyszukiwarka ocenia jakość stron WWW w oparciu o te filary.
Geneza Koncepcji E-E-A-T
Choć E-E-A-T może wydawać się nową koncepcją, jej korzenie sięgają 2014 roku, kiedy to Google po raz pierwszy wprowadził wytyczne dotyczące oceny jakości stron internetowych oparte na kryteriach wiedzy eksperckiej, autorytetu oraz wiarygodności (wówczas określanej jako Trustworthiness). Przez lata te filary stanowiły kluczowe wskaźniki, na podstawie których algorytmy wyszukiwarki analizowały zarówno publikowane treści, jak i ogólną strukturę witryn.
Jednak wraz z upływem czasu i ewolucją Internetu, Google zdecydował się na aktualizację tych wytycznych. W grudniu 2022 roku pojęcie E-A-T zostało poszerzone o dodatkową literę „E”, odnoszącą się do doświadczenia. Ponadto, ostatnia litera „T” przestała oznaczać „wiarygodność”, a zaczęła reprezentować zaufanie (Trust).
Czym Jest E-E-A-T?
Zatem, co dokładnie kryje się za akronimem E-E-A-T? Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych filarów:
1. Doświadczenie (Experience)
Pierwsza litera „E” w akronimie odnosi się do doświadczenia autora treści. Algorytmy Google będą oceniać, czy twórca publikacji ma odpowiednią wiedzę praktyczną związaną z daną dziedziną, produktem czy usługą. Im większe doświadczenie, tym większa szansa na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Przykładowo, jeśli szukasz porad dotyczących pielęgnacji włosów, wyszukiwarka prawdopodobnie wyżej uplasuje treści stworzone przez fryzjerów lub osoby z dużą wiedzą praktyczną w tej dziedzinie.
2. Fachowość (Expertise)
Litera „E” w środku akronimu odnosi się do fachowości autora. Oznacza to, że Google będzie faworyzować treści tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie – osoby z odpowiednim wykształceniem, certyfikatami czy uznanymi osiągnięciami.
Treści fachowe powinny opierać się na sprawdzonych źródłach, statystykach i dowodach. Powinny również prezentować informacje w sposób łatwy do zweryfikowania przez czytelników.
3. Autorytet (Authoritativeness)
Trzecia litera „A” w akronimie reprezentuje autorytet. Aby treść była oceniona jako wartościowa, musi pochodzić od autora lub firmy uznawanej za autorytet w danej branży.
Czynnikami, które mogą przyczynić się do budowania autorytetu, są między innymi pozytywne recenzje od wpływowych osób, cytowanie przez inne renomowane źródła oraz nawiązywanie współpracy z ekspertami.
4. Zaufanie (Trust)
Ostatnia litera „T” w akronimie E-E-A-T odnosi się do zaufania. Google ocenia zaufanie do treści w dwóch aspektach: wiedzy i bezpieczeństwa.
Aby treść była uznana za godną zaufania, musi opierać się na fachowej wiedzy, doświadczeniu i autorytecie autora. Ponadto, witryna powinna zapewniać bezpieczeństwo użytkownikom, np. poprzez instalację certyfikatu SSL, udostępnienie regulaminów i polityki prywatności oraz podanie danych kontaktowych.
Dlaczego E-E-A-T Jest Ważne dla Twojej Strony WWW?
Koncepcja E-E-A-T ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarce Google. Choć wytyczne te powinny być przestrzegane przez wszystkich właścicieli witryn, są one szczególnie istotne dla stron internetowych należących do kategorii YMYL (Your Money, Your Life), czyli takich, których treści mogą mieć wpływ na zdrowie, finanse lub nawet życie użytkowników.
Przykładami stron YMYL są sklepy internetowe, serwisy informacyjne, portale medyczne czy finansowe. Dla tego typu witryn, spełnienie kryteriów E-E-A-T może być kluczowe w walce o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Warto jednak pamiętać, że E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, a raczej zbiorem wytycznych, które pomagają algorytmom ocenić jakość treści i witryny. Niemniej jednak, ich przestrzeganie może mieć istotny wpływ na pozycjonowanie strony WWW.
Jak Poprawić E-E-A-T Swojej Strony?
Jeśli chcesz, aby Twoja strona WWW spełniała kryteria E-E-A-T i była lepiej oceniana przez Google, oto kilka praktycznych wskazówek:
1. Twórz Wyczerpujące i Przejrzyste Treści
Staraj się publikować treści, które są wyczerpujące, aktualne i unikalne. Prezentuj informacje w przejrzysty i łatwy do zrozumienia sposób, dzieląc je na sekcje i podsekcje. Wykorzystuj nagłówki, listy i inne elementy formatowania, aby ułatwić czytelnikom nawigację po treści.
2. Podkreślaj Doświadczenie i Fachowość Autorów
Przedstawiaj autorów Twoich treści, podkreślając ich doświadczenie, wykształcenie i osiągnięcia w danej dziedzinie. Możesz również nawiązywać współpracę z ekspertami lub cytować ich opinie w Twoich publikacjach.
3. Buduj Autorytet Swojej Marki
Pracuj nad budowaniem autorytetu Twojej marki w branży. Możesz to robić poprzez publikowanie wysokiej jakości treści, nawiązywanie współpracy z wpływowymi osobami, zbieranie pozytywnych recenzji oraz bycie cytowanym przez inne renomowane źródła.
4. Zwiększaj Zaufanie do Twojej Witryny
Zadbaj o bezpieczeństwo i wiarygodność Twojej strony WWW. Zainstaluj certyfikat SSL, opublikuj regulaminy i politykę prywatności, podaj dane kontaktowe oraz buduj wartościowy i zróżnicowany profil linkowy.
5. Zachęcaj do Interakcji i Komentarzy
Angażuj swoich czytelników, zachęcając ich do pozostawiania komentarzy i opinii pod Twoimi treściami. Interakcja z użytkownikami może pomóc w budowaniu zaufania i autorytetu Twojej witryny.
6. Monitoruj i Optymalizuj E-E-A-T
Regularnie monitoruj, jak Twoja strona WWW radzi sobie pod kątem kryteriów E-E-A-T. Korzystaj z narzędzi analitycznych i raportów, aby identyfikować obszary wymagające poprawy. Wprowadzaj niezbędne optymalizacje, aby zwiększać jakość Twoich treści i witryny.
Podsumowanie
Koncepcja E-E-A-T odgrywa kluczową rolę w ocenie jakości stron www przez wyszukiwarkę Google. Poprzez skupienie się na doświadczeniu, fachowości, autorytecie i zaufaniu, algorytmy wyszukiwarki są w stanie lepiej ewaluować i hierarchizować treści dostępne w Internecie.
Choć E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jego przestrzeganie może mieć istotny wpływ na pozycjonowanie Twojej strony. Dlatego warto regularnie monitorować i optymalizować Twoją witrynę pod kątem tych wytycznych, aby zapewnić jej lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Pamiętaj, że tworzenie wysokiej jakości, fachowych i godnych zaufania treści powinno być priorytetem dla każdego właściciela strony www. Tylko w ten sposób możesz skutecznie konkurować w dzisiejszym, wymagającym środowisku internetowym.